RPG手游报告：新素材占比超60%，东南亚依旧最卷，AI素材已成常态

广大大发布2024最新RPG手游海外营销报告。

移动游戏产业正在经历前所未有的增长，而RPG（角色扮演游戏）作为其中的重要细分市场，展现出巨大的发展潜力。根据Newzoo的预测，到2025年，全球游戏市场将突破2500亿美元，其中移动游戏将占据近50%的份额。在这个快速增长的市场中，RPG类游戏无疑将是最受关注的品类之一。

作为历史上最为经典的玩法之一，RPG游戏在全球有着海量的潜在玩家。RPG品类也是中国手游厂商出海的最重要的赛道之一，MMO、二次元、放置手游、小游戏出海这些RPG热门细分赛道你都可以看到中国厂商的热门RPG新品。

面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析RPG手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出《2024全球RPG手游营销趋势洞察》报告。

在本报告中，我们将深入分析RPG手游的大盘营销趋势、热门营销素材和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。

2024RPG手游海外营销趋势1：月均广告主超4100名，每月新创意超60%

根据广大大后台数据显示，2024年全球RPG手游市场热度持续上升，月均在投广告主数量突破4100家，同比增长20%。同时在2024年RPG品类每月都有超400名新广告主参与营销竞争，综合占比在9.2%。总体来看RPG市场充满活力与潜力，但新产品数量呈现小幅下降的趋势。

值得注意的是，RPG手游广告素材更新速度惊人。2024年平均每月有69%的广告主会更新素材，每月新素材占比高达61%。这意味着广告主们正不断推陈出新，以吸引玩家的注意力。

报告中统计了2024年1~7月份RPG手游投放TOP20产品，本次iOS投放榜为一款名为【Draconia Saga】的冒险养宠MMORPG产品，该游戏国为紫龙游戏研发的【龙之国物语】海外版本。该游戏主要发行东南亚地区，其中投放泰国的素材约占总素材的50%。

Android端TOP广告主为冰川网络经典回合制RPG【Epic Heroes】，游戏一直深耕“副玩法”营销，今年产品大量使用拔钉子副玩法创意。截止到2024年7月，该游戏Android端2024年去重后创意超过2万条，遥遥领先于第二名产品。

从地区分布来看，美国、东南亚和欧洲是RPG手游广告投放的主战场。其中，美国以2700多家月均广告主位居榜首。然而，最激烈的竞争却出现在东南亚地区，每个广告主平均每月投放195条素材，远超其他地区。

RPG手游素材类型分类上，视频素材占比最多为48.9%，比世界平均水平高出5.1%。但是图片素材所带来的展现估算占比却不断攀升，根据数据显示今年6、7月份RPG手游图片素材带来的展现已经超过38%，比一年前数据要高出近10个百分点。

在RPG游戏创意中，AI元素已经十分常见了，尤其是图片类素材。但视频素材中AI预算的应用相对没有那么丰富，主要集中在AI美女、开头吸睛内容和制作具有艺术感的BOSS和角色上。

在创意表现上，报告还总结了另外两大素材趋势：

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2024最新RPG手游海外营销报告还深入分析了3个热门RPG营销案例，包括开放世界ARPG【Wuthering Waves】、多端MMO【Tarisland】以及小游戏出海案例【BangBang Survivor】。这些案例展示了不同类型RPG游戏的营销策略和创意亮点，为业内人士提供了宝贵的参考。

整份2024最新RPG手游海外营销报告共计 25 页，数据截止至2024年7月份，广大大数据研究院在洞察全球策略手游营销数据后结合以往对于策略游戏营销的经验整理后产出这篇报告内容，期冀能为您的出海征途拨云见日，助力您在出海之路上斩获成功。

后续我们计划更新东南亚、中东、拉美、韩国等热门市场手游营销最新报告内容，欢迎持续关注我们。