FunPlus狂搞IP，DC: Dark Legion手游3天200万美元！营销买量数据洞察
3月14日，由FunPlus、华纳联合研发的DC漫改手游【DC: Dark Legion】以霸主之姿君临美国游戏免费榜。
DC: Dark Legion，三天让美国人花200万
一聊起DC的IP改，死忠粉少不了垂头丧气，比影视成绩吧DC远不及漫威的复仇者联盟，比IP游戏改吧，DC除了【蝙蝠侠：阿卡姆疯人院】也少有几部让粉丝真正认可的主机游戏，《神奇女侠》游戏项目关停，就连2024年刚刚发布的主机新游【自杀小队：杀死正义联盟】也在2025年1月停止更新。
反观漫威宇宙，几部电影实实在在捧出了几位世界巨星，蜘蛛侠系列还成了PS游戏机的“当家花旦”，由网易研发的IP改游戏【漫威争锋】更是继【黑神话悟空】之后最为吸睛的主机新游。这么逐一对比下来，DC的改编命着实不算幸运。然而，FunPlus的这次手游改，似乎已然逆转DC颓势。
先看成绩，【DC: Dark Legion】上线当日登顶42个海外市场AppStore策略游戏榜榜首，在其他86个海外市场也是排在策略游戏前10。下载瞩目不说，【DC: Dark Legion】的游戏流水也十分突出，根据广大大抓取数据显示，【DC: Dark Legion】上线三天内双端流水约达200万美元，其中美国玩家贡献了几乎60%。而这只是手游市场的流水估额，作为三端手游，【DC: Dark Legion】的PC端氪金流水则是黑箱一个，得等FunPlus官方哪天心血来潮透露一二才能验证。
再来看玩法，影视IP改游戏的玩法一直以来都是老大难，厂商想要吸引、想要转化的非传统玩家对于游戏难度的接受意愿很难把控，为了填补游戏内容势必会在剧情上做一定的改编，而这又势必会引起“循规蹈矩”派原著党的不满。如果真的完全还原原著不带一丝改编，玩家们又有另一番说辞，即“全盘照搬的剧情我不如去看动画/电影，感觉那样更沉浸，还不用抽卡氪金”。
在这一点上，FunPlus可谓是充分发挥了自己策略手游大厂的经验，将SLG策略经营与放置卡牌战斗、趣味地图探索等多种玩法融为一体，集【State of Survival】、【RAID：Shadow Legends】的两家之长。多数玩家还是非常买账，连连发评论“拉踩”起另一款DC主机改游戏【自杀小队】。
从配音到剧本，DC: Dark Legion如何拿下200位超级英雄
IP改游戏，玩法是加分项，那IP还原度可以算是IP改的最大基本盘，君不见多少“0”游戏经验的玩家为了【霍格沃兹遗产】拿下PS5，只为品一品史上最还原的魔法学院。
于是在IP还原度上，FunPlus与华纳也是下了苦功，游戏剧情是沿袭《黑暗之夜：金属》漫画世界观的原创剧情，配音同样沿用前几作的高人气配音，如蝙蝠侠配音演员罗杰·克雷格·史密斯就曾在【阿卡姆起源】出演，小丑的配音演员则是理查德·埃普也曾在【不义联盟】中出演。
DC英雄们的美术设计更是得到了欧美玩家的高度认可，声称【DC: Dark Legion】的角色们是如此的还原与出众，更是难得挣脱了Sweet Baby束缚的美丽形象。
目前游戏中已上线约50名经典DC角色，每个角色的外观设计、技能名称及特效均严格遵循DC漫画设定，随着未来游戏内容更新，【DC: Dark Legion】中将会集齐200多名DC角色的庞大宇宙。
为了达到极致的IP还原度，原定于2024年上线的【DC: Dark Legion】也是因IP监修与游戏性能优化等缘故，才于2025年3月姗姗来迟。这一跳票无疑是顶着巨大压力，但从结果来看，精益求精的态度让FunPlus收获了更加丰盛的胜利果实。
不靠影视巨星，DC: Dark Legion营销全靠IP号召力？
尽管行业内不乏有“买量无用论”的忠实信徒时不时传上两句闲言碎语，但从市场反馈和大众选择来看，买量实属祖宗之法，若没个千万忠实玩家当忠实拥趸， 大多厂商还是离不得买量这一营销神器。
【DC: Dark Legion】主要有这么几个营销节点：
2023年7月，【DC: Dark Legion】于海外知名主机媒体GameSpot上发布独家预告片，宣布游戏将于2024年上线。然后就是【DC: Dark Legion】凭借预告片《You Need A Bigger League》获得2024年Clio娱乐奖、人称广告界奥斯卡的奖项提名，未出生先出名的优秀代表。
时间来到2024年，【DC: Dark Legion】游戏基本完成，于年末12月在多个海外地区开启安卓端软启动。2025年2月21日，【DC: Dark Legion】官方宣布游戏将于2025年3月14日正式上线，并开启了预注册等一系列预热宣传活动。
根据广大大-广告主分析数据显示，【DC: Dark Legion】主要投放时间节点如下：
2023年8月开启6国安卓端小范围测试投放，累计投放素材500条；
2024年5月开启17国安卓端小范围测试投放，累计投放素材600条；
2024年6月开启7国安卓端小范围测试投放，累计投放素材1000条；
而在预注册期间，【DC: Dark Legion】iOS、安卓双端累计投放素材近5000条。
从投放市场来看，【DC: Dark Legion】在美国投放素材占比高达47%居首位，法国、澳大利亚、加拿大则紧随其后，【DC: Dark Legion】的重要开拓市场如英国、巴西，投放素材占比均高于20%。
为了更好体现角色战斗特效和IP魅力，【DC: Dark Legion】的视频买量广告占比高达70%，图片素材与可玩广告则合计30%。从视频素材来看，【DC: Dark Legion】着重展现IP角色魅力，剧情风格偏恶搞、搞笑，玩法露出部分则与常规SLG益智副玩法、解锁、建造素材类似。其中蝙蝠侠、超人、小丑、小丑女、闪电侠等人气角色出镜次数最多。
美女求救加益智弹道射击副玩法，直接幻视FunPlus前作【Stormshot】
展现估算：2万 投放天数：5天
建筑升级素材则和几款末世丧尸题材SLG有异曲同工之妙
展现估算：5万 投放天数：10天
蝙蝠侠与小丑的宿命之争，展现效果超群，看来搞怪视频在海外同样畅销
展现估算：140万 投放天数：8天
常见的英雄救美开头加了一个是否选项的互动引导
展现估算：180万 投放天数：300天
参考热门X光安保扫描的超休小游戏玩法
展现估算：140万 投放天数：4天
笔者还发现【DC: Dark Legion】特别喜欢脚踩钉子哗哗飙血的素材来开头引流，饱受甲沟炎困扰的我瑟瑟发抖。
当然，【DC: Dark Legion】还是有一些非常、非常正经的DC人气角色耍帅素材。
展现估算：12万 投放天数：13天
根据广大大-原帖功能，我们可以看到买量素材原视频的观众评论，嗯，显然效果不错~~
【DC: Dark Legion】的成功充分证明了FunPlus在对P改和卡牌Team RPG类游戏的研发思路正确而老练，也让玩家不禁更期待起FunPlus与Skydance、Apple TV合作研发的又一IP改新游【Foundation: Galactic Frontier】，广大大也将持续关注新游营销买量动向。
