Coin Master新作叫阵：玩法买量双线博弈，休闲顶流的行业密码
曾创下月均流水过亿佳绩的休闲游戏顶流【Coin Master】（【金币大师】），近期又有新动态，蛰伏两年，剑指老对手【MONOPOLY GO!】。Moon Active带着新作【Coin Master-Board Adventure】于2025年7月14日在菲律宾开测，一场休闲游戏领域的交锋蓄势待发。
Coin Master vs MONOPOLY GO!相爱相杀的宿敌渊源
都说最了解自己的是对手，【Coin Master】与【MONOPOLY GO!】也不例外，它们既是彼此忌惮的榜单对手，又在玩法创新上不断从对方身上汲取养分，将这种相爱相杀的交锋演绎得淋漓尽致。
时间拉回【Coin Master】的崛起初期，这款产品诞生时并未显露出顶流潜质，直到一次关键的玩法革新：在老虎机核心玩法之外，它创新性地融入了模拟经营与仇人社交机制。这一改动犹如打通了任督二脉，热度瞬间爆发，月流水直接突破6000万。
而后，“宅经济”风口叠加Moon Active的买量操作，让【Coin Master】彻底坐稳全球游戏下载收入榜榜首，2020年5月单月流水破亿。此后更是一路高歌，那只抱着金币的小猪图标开始频繁出现在各大榜单前列，风头无两。
2023年，Scopely开发的【MONOPOLY GO!】横空出世，打破了这一局面。它从【Coin Master】中汲取灵感，将【Coin Master】的模拟经营和社交互动融入大富翁IP的经典框架中，造就了一个现象级产品的诞生，一上线就终结了那只小猪的统治时代。截至 2025年6月，【MONOPOLY GO!】总收入预估达80亿美元，直接将【Coin Master】从细分品类头把交椅上拉了下来。
更具戏剧性的是，这场较量并未就此落幕。当【MONOPOLY GO!】大放异彩时，Moon Active 选择蛰伏两年，带着新作【Coin Master-Board Adventure】重返战场——这一次，它将目光投向了【MONOPOLY GO!】赖以成功的大富翁玩法，用以彼之道还施彼身的方式，摆出了正面迎战的姿态。
Coin Master创新玩法：大富翁取代老虎机？
【Coin Master-Board Adventure】的玩法可以说是继承了老版的精华部分——CoC式城建玩法和“仇人”社交机制，并在此基础上引入了大富翁玩法形式，取代了老版【Coin Master】的老虎机（Slots）玩法。
游戏的主场景为大富翁11×11棋盘，玩家消耗体力，点击红色按钮掷骰子，依点数移动并触发事件，如：获金币、得护盾、攻击和突袭等，获金币的概率更高，还有随机事件格可能触发攻击或体力奖励等，体力上限为50。
所有获得的金币都可以用于建造场景，每个场景含5个建筑，各4星，累计20次建造完成一个场景，可获体力和宝箱。且建筑升级金币需求随进度翻倍，玩家实力提升后会解锁新建筑、功能与场景。
此外还有卡牌集换、宠物系统、Team功能等，核心是驱动玩家拉朋友参与，实现传播裂变。
不过细究起来，该游戏还是更多基于老版【Coin Master】玩法进行改动，大富翁玩法更多是形式借鉴，买地、收租、炒股等经典大富翁内容未充分体现，本质是把老版老虎机换成大富翁形式，内核未变，至于老虎机和大富翁哪种玩法更具吸引力，玩家看法或许各异。
Coin Master买量：新作低调试水，对比老版有差异
其实，从老版的【Coin Master】就能够窥见Moon Active的买量策略。从2016-2020年，【Coin Master】投放量长期处于低位，基本稳定在100以内，反映出前期产品仍在摸索市场定位，尚未找到规模化推广的契机。2017年7月出现小波动，投放量达300，这可能是 Moon Active 初次尝试小规模拓展宣传，测试市场反馈，验证特定推广渠道或创意素材的效果。
直至2020年5月，游戏热度大爆发，Moon Active 敏锐捕捉到这一风口，果断加大买量投入。同时，从营销策略看，2019年左右开启的明星代言计划在此时逐渐发力，像詹妮弗・洛佩兹、Cardi B等一众明星的广告投放，极大提升了游戏曝光度与吸引力，拉动下载量与营收增长。自 2020年起，游戏投放进入常态化、规模化阶段，2021年至今一直维持在上千条投放量，持续稳固游戏在全球市场的地位。
此外，老版【Coin Master】的买量体系也相当成熟。可以从开头的吸引素材和玩法展示两部分进行拆解，通过多样素材触达用户。
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相比之下，新作目前【Coin Master - Board Adventure】的买量尚处于试水阶段，根据广大大-广告主分析功能显示，截至发稿日（7月31日）双端累计投放买量素材不足百条。开局可谓是相当低调了。
就广大大捕捉到的创意素材看，【Coin Master - Board Adventure】的素材全都的是玩法展示路线，以游戏录屏形式呈现，采用卡通风格，围绕掷骰移动、收集资源（获取金币、收集宝箱）等核心玩法，通过持续爆金币这样的爽感操作达到引流的营销卖点。
可以看到该投放素材直接展示了 “点-掷-拿奖励” 的流程，十分朴素。这些素材几乎都是直接玩法展示，缺乏像老版【Coin Master】那样的情绪钩子。不过换个角度想，Moon Active 或许是在放长线钓大鱼，先用最基础的爽感循环作钩，验证游戏的核心玩法是否吸引用户，测试市场反应，此后再逐步叠加社交、IP、场景等元素。
毕竟老版【Coin Master】的买量体系已经验证过这种组合威力，新作完全可以复制这套路径。从这个维度看，当前的低调试水更像是在打地基，先确认钩子能勾住人，再往上盖楼。
说到底，休闲游戏的买量战场，从来不是比谁的素材更花哨，而是谁更打动用户的心理。【Coin Master-Board Adventure】前期已显露出低调试探的姿态。因此，可以预见，随着测试推进与市场反馈收集，后期或许其投放量将呈现快速增长趋势。
对于【Coin Master-Board Adventure】的未来投放，有两个值得关注的方向：一是是否会复用老版的成熟吸引素材模板，二是能否针对大富翁玩法创造新的情绪钩子，比如用策略赢过好友的炫耀点。该游戏买量的后续走向，也许能为休闲游戏行业揭示一个关键命题：当素材的“外层包装”逐渐内卷，回归玩法本身的底层爽感，还能不能在买量市场杀出一条血路？或许新作后续的素材迭代，会给出答案。
