開箱子&放置+RPG，小妖問道、鹹魚之王能否引領細分賽道衝出港澳台?

RPG遊戲，是最經典，包容性最強也最有可能出彩的。

遊戲類型

2014年，一個名為Game Hive的加拿大小工作室在App Store上架了一款名為【Tap Titans】的遊戲，該遊戲吸收當時PC遊戲《Clicker Heroes》的經驗，讓點擊+放置成為RPG品類最強組合，讓當時還是小團隊Game Hive創造了單款遊戲超200萬下載的優異成績。

隨後該公司也乘勝追擊在2016年底推出了遊戲續作【Tap Titans 2】，目前該遊戲已經累計運營7年的時間，甚至還在今年Q3季度上線了遊戲的6.0版本。

我們將目光移到國內，去年一款名為【瘋狂騎士團】的微信小遊戲成為「當紅炸子雞」，2023年Q1該遊戲月活躍用戶超過8000萬，超過其發行商瘋狂遊戲旗下的另一個爆款【鹹魚之王】。

翻看微信遊戲暢銷榜，TOP10中有半數的遊戲產品都帶有開箱或放置屬性，RPG+開箱子+放置已然成為為國內中小開發者突出重圍的利器。

現階段國內開箱子放置RPG經過各廠商的迭代升級已經進入了1.5階段，眾多廠商在嘗試新的題材與遊戲相結合，同時加入競技場、經營、釣魚等細分玩法來豐富遊戲的內容。

此外開箱子+放置RPG遊戲似乎也是買量的主力品類，放置RPG遊戲本身的包容性讓素材可以兼容真人、副玩法、遊戲攻略等多種創意類型。 國內取得成功後也有一部分廠商開始進軍海外市場，部分產品在部分地區也取得了十分優異的成績。

半隻腳踏出國門的開箱放置RPG

借助全球領先廣告營銷平台--廣大大我們得以洞察優質開箱+放置RPG的出海表現，總體來看下面3款產品表現最為突出:

小妖問道--大陸登頂、港澳台奪冠

如果要說哪一款產品在微信小遊戲端表現最佳，那一定得是三七互娛旗下的【尋道大千】了，遊戲6月底的時候在微信小遊戲上線，很快就登頂了人氣榜TOP，運營3個月後遊戲營收穩定在微信遊戲暢銷榜前3，僅次於國內手遊霸主【王者榮耀】和【和平精英】。

在8月26日，【尋道大千】港澳台版本【小妖問道】正式上架App Store和Google Play，遊戲由三七互娛旗下港澳台發行專業戶Blancozone負責。 根據廣大大後數據顯示，該遊戲8月7日就已經就開始有素材投放，截止10月1日遊戲雙端累計素材已經超2500條。

大買量助力產品營收增長，遊戲剛在中國台灣上架時，一直位於暢銷榜30名開外，在9月11日遊戲大推開始時遊戲後續已經能穩定在休閒遊戲暢銷榜前3的位置。

在優質創意上，【小妖問道】幾乎沿用了【尋道大千】的爆款創意，以副玩法+真人+遊戲趣味口播作為營銷的主要形式，在大陸地區爆火的「飛刀戰鬥」素材在港澳台也有著不錯的熱度。

英雄你好狗-從港澳台到韓國，積極尋找新市場

6月29日，由魔方數位負責發行的開箱放置RPG遊戲【英雄你好狗】正式上線中國港澳台，近20天都保持在中國台灣遊戲免費榜TOP10。 發行商魔方數位趁熱打鐵，在7月底的時候在韓國市場上架了【개판오분전】。 兩款產品在推廣期也是大規模買量，分別進入了廣大大6、7月全球投放榜iOS端去重後創意前10。

從買量創意來看，港澳台地區和韓國對於熱門創意的選擇上有著很大的差異，相比而言韓國地區的素材會更加注重遊戲口碑的介紹，包括應用商店評分展示或者朋友介紹截圖，此外素材中遊戲戰鬥的展示也會更多。

鹹魚之王-出海要趁早，市場要選好!

【鹹魚之王】算是現階段國內市場表現最佳的點擊放置RPG產品，當然遊戲的出海也較早開始布局。 在2022年底鹹魚之王國際版-【Fish Kingdoms:idle Games】正式上線，他並沒有將海外首發放在成功率相對較高的港澳台新馬，而是直接定位了英法德意澳洲&東南亞(除去新馬)等13個國家/地區。

在營銷層面其拋棄了國內各式無厘頭素材，而是製作專門的戰鬥類素材來展示遊戲的各式英雄。 不過海外玩家似乎並不買賬，遊戲上線後1個月便掉出免費榜100名以外，目前【Fish Kingdoms:idle Games】在今年3月份已經停止了遊戲更新。

在今年7月份鹹魚之王的繁體版本【鹹魚之王】終於上線，不過發行時間要比同類競品【英雄你好狗】稍晚，導致其在榜單上的表現總是稍遜一籌。

國內放置RPG真的走不出港澳台嗎?

也有很很多廠商嘗試將開箱放置RPG遊戲推向了海外市場。 今年6月，搜狐暢遊在美國、英國等國家/地區上線了以「開箱子」放置RPG【Chest Master】，但是這款產品在海外反響平平，很快就跌出了遊戲免費榜百名開外。

總體來看眾多開箱放置RPG手遊，成功走出中國衝向全球市場似乎是這一品類的難點。 縱觀全球手遊市場，似乎只有亞太市場對於該品類的接受度較高。 東南亞地區中新馬泰會比較接受該遊戲品類，此外韓國市場也是一個不錯的突破口。

也有產品頂住壓力在出海歐美小有成績，青瓷遊戲旗下的爆款放置RPG【最強蝸牛】國際版【Super Snail】於8月初正式進軍歐美市場，本以為這一款畫風奇特，擅長玩梗的放置RPG進軍歐美會有「文化隔閡」，然而其表現卻超出預期。 目前該遊戲已經運營超2個月時間，並且能一直在美國遊戲暢銷榜前100名內，且還有穩步上升的趨勢。

也許對於開箱放置RPG來說，做出產品特色才是撬開歐美市場的最好手段!