亞太手遊市場潛力報告(總集篇)·7.6億玩家市場，如何定位、營銷、突破?

自2021年亞太市場移動遊戲市場規模占比超60%開始，亞太地區已然成為全球移動遊戲市場不可或缺的重要部分。為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合中國台灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太市場潛力系列報告》。

您是否想要探索亞太地區最有潛力的手遊市場? 我們的報告將為您提供答案。以下是該報告所回答的關鍵問題:

下文中我們將結合報告中的內容，為大家做出解讀:

亞太手遊選市場，7.6億玩家、百億市場尋找最新破局點

總玩家達超7.6億人，動作競技類占比24.4%為最高

亞太市場的付費玩家近3.2億人，動作競技類依舊是營收大戶，總計占比超過40%，總體來看動作競技品類在亞太區大有可為。混合休閒類遊戲擁有超1.6億遊戲玩家。玩法混合，帶給玩家及開發者更大的增長空間。 RPG品類雖玩家數剛超過1億人，但付費玩家量占了近50%，彰顯巨大市場吸引力，及付費玩家日益壯大。

全球玩家每週花費約16.3億美元，亞太手遊市場占比增大

在2023最新數據中，全球手遊遊戲玩家每週花費約16.3億美元，且支出水平相較3年前增長了29%。儘管消費者支出尚未達到疫情高峰水平，但遊戲市場正進⼀步擴大。

從付費人數趨勢上來看，表現最好的是印尼，人口基數大且互聯網基建快速發展，占據份額共達3000萬，並與上⼀季持平。

而中國香港、韓國、越南則是消費支出的最大推動者，均有不錯的成長趨勢，中國香港雖人口較少但總體增幅最大。泰國和新馬相較2022年Q4下降了4%，而日本玩家的付費興趣則有顯著的減少，相較2022年Q4下降了26%，但並不⼀定意味著消費支出的絕對增長。

遊戲玩家畫像:希望品牌呈現可靠、創新且跟自己有連結性

通過問卷調查和數據統計的形式，我們得以收集並總結出全球遊戲玩家的畫像。總體來看玩家大部分集中在25-34歲之間，且以男性玩家居多。喜歡使用YouTube、Facebook和Instagram等社交平台，其中超67%的遊戲玩家都會在YouTube上觀看視頻。

對於遊戲的品牌形象，玩家更能接受可靠、創新和聰明的品牌。而玩家之所以追隨且認可遊戲品牌，除了高質量的遊戲作品外，優惠活動和贈品也能吸引玩家的目光，此外玩家更希望品牌能與自己的生活產生關聯，這也是為什麼很多遊戲營銷案例會想方設法將遊戲場景與現實結合的原因。

投放新素材廣告主和新投放素材持續攀升

通過廣大大後台抓取數據，2023年每月投放新素材廣告主數量和每月新投放素材都呈現明顯的上升趨勢，廣告主需要用更新且更有意思的創意去吸引用戶。

今年全球月均投放新素材的廣告主近3萬名，數量持續提升，其中8月份數量更是超過3.5萬名。月均新投放素材超3.5M，且新素材占比穩定提升，8月份新素材占比61.18%，比1月高出21.6%。

東南亞成為今年投放競爭最激烈地區

北美地區依舊有著全球最高月均手遊廣告主數量，今年月均手遊廣告主超2.7萬名。第二名歐洲比北美數量差3000左右。

東南亞地區月均素材量132條為最高，其次是南美、中國港澳台和北美，這4個地區月均手遊素材量超過120條。

報告總計超60頁內容，涵蓋以下主題:

1、研究背景

2、選擇市場

3、定位目標

4、推廣策略

5、六大類型手遊報告: