網文廠商爆改短劇,dreameShort這樣買量出圈!
歷經72天,短劇應用【DreameShort】王者歸來,再次回到美國應用暢銷總榜前100名。
短劇出海新套路:網文+有聲書+短劇,STARY玩起了三位一體
【DreameShort】是網文大廠STARY於2023年11月6日推出DreameShort的短劇應用,相比其他網文上線短劇應用之迅速,STARY的短劇布局顯然更加「慎重」,因而姍姍來遲。
對於STARY來說,短劇應用的上線既是追隨市場腳步,也是完善了其網文產業矩陣的最後一塊拼圖,【Dreame】收購分發優質網文內容後,迅速改編為廣播劇內容上線至有聲書應用【Wehear】,同時開發王牌短劇IP,經過3個月的拍攝與後期製作周期後登錄自家短劇應用【DreameShort】。 不僅形成了完美的三位一體,更是搭建了完整的原創IP培養開放鏈條。
作為網文大廠,STARY旗下【Dreame】本就女性用戶眾多,站內也不乏優秀的女頻戀愛題材網文,可以說在短劇應用這一內容出海賽道上,【DreameShort】具有先天優勢,故而「出生」稍晚,【DreameShort】的成績卻依舊喜人。
根據廣大大抓取數據顯示,【DreameShort】的收入峰值分別在2024年的4月與6月,雙端總計月收入最高達到200萬美元,其中美國地區用戶貢獻了超72%的收入。 與此同時,【DreameShort】於4月9日與6月20日分別兩次進入美國AppStore應用暢銷總榜前100名。
在美國這個短劇應用競爭最為激烈的市場,【DreameShort】又是如何「後發先至」?
短劇出海新套路:《對不起,我愛上了你的爸爸》
對於短劇來說,劇本≥演員>後期製作,劇本定短劇生死並不誇張,這就要求了製作團隊需要對網絡時興內容和用戶喜好有十分敏銳的觸角。 功利點來說,就算自己不能一手製造、生產出爆款內容,也要及時發掘網絡爆點,隨後學習復刻照樣能吃肉喝湯。如國內咪蒙推出《我在八零年代當後媽》大火特火,同行有樣學樣改個名字換個背景,推出的短劇照樣成績不俗。 全因《後媽》劇本本身就極優秀,仿品只要學得其中三昧就「受用無窮」。
作為精研海外網文近十年的行業大拿,STARY對於短劇的挑選自然得心應手。 在【ReelShort】憑著霸道總裁小嬌妻風的《The Double Life of my Billionaire Husband》和狼人題材《Fated To My Forbidden Alpha》火遍美國大街小巷後,打開【DreameShort】首頁你會發現,什麼百萬富翁、狼人Alpha、豪門棄婦、灰姑娘帶球跑、黑幫老大強寵…… 網文界流行過的甜蜜戀愛題材【DreameShort】里可謂應有盡有。
而在順大流之餘,【DreameShort】還做出了許多新嘗試。 比如在其他廠商還在圍著雌競打小三、綠茶時,【DreameShort】上就有許多兩男、三男爭一女的雄競短劇。
以及,【DreameShort】真的唯愛大叔。 簡單翻看應用上的推薦新劇,你會發現男主角以及男二號簡直一水的熟齡大叔,絡腮鬍+茂密胸毛盡顯成年男性濃到溢出的雄性荷爾蒙。 這裡放一張【DreameShort】近期熱投廣告素材《Submitting To My best Friend's Dad(服從閨蜜的爸爸)》的劇照。
根據廣大大-廣告主分析功能抓取數據,【DreameShort】近90天投放的新視頻素材中,《愛上你爸》短劇切片廣告熱度最高、數量最多。 從劇情配置上看,《愛上你爸》兼具了百萬富豪、極大年齡差、搞上閨蜜老爸、後媽文學等種種爆點、 以及劇本絲毫不避諱談及「性」,和表現「性」,平均兩集一次性感scene的高頻次,讓觀眾的眼睛吃飽了冰激凌,也和平均60集不超過5場「床」戲的【百萬富翁追妻紀】形成了巨大的反差。
除了題材有噱頭,熱門短劇中不乏其他惹火的sex戲碼,火熱而不暴露,在審核邊緣充分表現性張力。
雖然對於美劇來說裸露尺度並不算太大,但在短劇中已經算是非常「性感」。 可以看出,為了吸引用戶目光,光是從題材上做突破和縫合已經很難有直接效果,廠商們紛紛嘗試在審核尺度邊緣講述「性與愛」的戀愛故事。 關於尺度問題,之後廣大大會再出個專題好好聊聊。
短劇出海新套路:DreameShort超絕短劇投放性價比比
從廣大大抓取的【DreameShort】投放數據來看,不難看出【DreameShort】的暢銷榜排名的變動與投放數量的變動有著明顯關聯,短劇的投放能夠比較好的轉化為實際的應用內購收入,就此而言【DreameShort】的投放性價比還算不錯。
從現實來講,網文廠商先後投身短劇賽道,一方面是手中握有高質量網文劇本資源,改編短劇有著先天的內容優勢和用戶積累,希望能夠起到擴圈破圈的作用,增加一條收入來源渠道。 另一方面則是人有我無帶來的巨大緊迫感,雖然不知道有什麼直接利害,但要先在市場圈一塊好地。 抱著這樣的心態,少有網文廠商沒有入局短劇戰場。
而從實際數據出發,只有TOP2短劇廠商能夠在單純的付費短劇觀看上回本,更多廠商是將短劇的製作成本攤在了廣告營銷和旗下產品引流之中,如靠著爆火短劇順勢營銷有聲書與網文小說原著。 正如國內頻繁改編翻牌網文小說,藉機盤活原著、動畫、漫畫、遊戲、周邊等一整個商業鏈條。
同樣以【DreameShort】為例,【DreameShort】的火爆似乎並沒有為本家網文應用【Dreame】帶來太多新用戶。 喝湯的反而是STARY的有聲書應用【Wehear】。 在UI正中心,【Wehear】特別添加了一個免費短劇欄目,用戶能夠在有聲書中觀看數量可觀的免費短劇。
在Reddit上,就有用戶主動留言推薦說「你可以在【Wehear】上看短劇,它們更便宜。」
既然人人都做短劇、各個應用都放短劇,如何讓短劇應用內購盈利顯然成為一個更具挑戰性的目標,更大尺度、更癲題材是短劇應用現在做出的一次嘗試。
以上便是廣大大數據研究院近期短劇行業營銷觀察,更多短劇買量與劇目投放數據請上官網查看具體數據。
